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酒企纷纷打“文化牌”能否持续才是关键

发布日期:2019-11-06 07:37:41 点击次数:4945

[摘要] 10月8日,国际诗酒文化大会第三届中国酒城·泸州老窖文化艺术周“诗意浓香”颁奖盛典在泸州举行。各大酒企更加看重文化活动、频频打出文化牌。近年来,茅台也在推进“文化茅台”战略。“白酒企业打文化牌能提升产

《每一份杂志》记者:陈星《每一份杂志》编辑:文多

资料来源:《国家商业日报》(数据表)

名酒公司通过文化活动不断提升品牌价值。

10月8日,第三届中国酒城泸州老窖文化艺术周“诗意”诗歌与酒文化国际会议颁奖仪式在泸州举行。这项活动也是泸州老窖近年来打造品牌文化的众多举措之一。

各大葡萄酒公司更加重视文化活动,经常打文化牌。一位行业观察人士告诉《国家商报》记者,葡萄酒公司要提高品牌的文化内涵,同时赢得消费者的认可,这是一举两得的事情。同时,“这也是一个持续的项目。”

8日,在上述颁奖仪式上,泸州老窖董事长刘淼表示,随着中国文化、中国精神和中国品牌迅速走向世界,具有文化和思想内涵的酒和诗将成为中国与世界交流的语言。

此次活动由泸州老窖主办,已经举办了三次,也是泸州老窖近年来打造品牌文化的众多举措之一。今年上半年,泸州老窖加大了品牌推广力度。除了举办“诗酒文化国际会议”,还举办了“让世界品味中国”全球文化之旅、孔子和李白的文化表演、以及“藏封仪式”等一系列品牌文化活动。

在前一次活动中,泸州老窖常务副总经理王洪波曾说过:“品牌本身就是一种产品记忆,也是企业文化理念和核心价值追求的体现。中国白酒作为中国优秀传统文化的有机载体,其核心价值观是对中国优秀传统文化的继承和创新。”

业内人士认为泸州老窖诗歌文化的运用也是其国际化的表现之一。近年来,泸州老窖通过签署澳网进入海外市场。活动中,泸州老窖负责人还表示,今后,将利用诗歌与酒文化大会来促进中国文化与传统产业的融合,促进泸州老窖与海外的交流。

泸州老窖并不是唯一打出文化牌的白酒企业。

近年来,茅台也在推广“文化茅台”战略。茅台集团总经理李任静在茅台官方网站近日发表的一篇文章中指出,“文化茅台”的建设是茅台走得更远、促进发展的必然选择,也是一项长期、持续、系统的工程。

然而,五粮液与“尚欣宫”的合作、洋河梦蓝与“国宝”的合作以及“经典唱诵与传播”也是白酒企业打文化牌的体现。近年来,方水晶还通过方水晶博物馆的形式和第一个白酒行业保护专项非遗产基金的设立,提升了品牌的文化内涵。

像泸州老窖的“牵手”诗一样,“文化知识产权”正受到越来越多著名葡萄酒品牌的青睐。

据《证券报》报道,白酒行业专家蔡薛飞曾表示,中国白酒行业目前正在升级,必须继续开发需要文化价值的高端产品。“白酒企业打文化品牌可以提高产品的溢价能力和品牌价值感,这不仅有利于高端产品的销售,也有利于消费者教育。”

一位行业观察人士告诉《国家商报》记者,随着消费者变得越来越成熟,消费者很难为“硬而广”等方法买单。通过提升品牌的文化内涵,不仅可以获得消费者的认可,还可以提升品牌的附加值。这是一石二鸟的行为。“但每个人都在打文化牌。谁能成功?”这个人说,首先,这取决于谁能很好地抓住要点,其次,这取决于能否持续下去。

国家商业日报


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